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仿古砖异军突起　重塑行业新格局-仿古砖,陶瓷行业

仿古砖异军突起　重塑行业新格局 2010/11/4 仿古砖作为陶瓷行业中的"外来户"，虽然已经在中国扎根生长了十四个年头，但是至今仿佛妾身未明，仍然没有具体的概念和定义，也没有具体的生产技术指标。不过，作为具有市场潜力的仿古砖产业，在度过发展初期的艰苦磨砺后，仿古砖以其独特的文化魅力、势不可当的气势在中国掀起了一股"仿古砖浪潮"，渐入佳境。　　　　今天的仿古砖产业如同一个群雄逐鹿的沙场，引无数的陶业英雄纵横捭阖，成为大有可为的发展领域。其良好的发展势头，势必将成为中国建陶消费领域的一枝"奇葩"，开启仿古砖产业发展的新篇章。　　　　"黄沙百战穿金甲，不破楼兰终不还。"近日，陶城报社身负陶瓷行业发展重担，展开为期半年的大型采访活动 "中国仿古砖发展调查"。在此，把时间推回到2002年的秋季，以唯美、金意陶、圣陶坊、荣高4个企业为主，黄建平、罗新家、毛靖华、吴锦祥、陈孟权等共16人在广州科学大观园参加了由陶城报社举办的"靠前次仿古砖论坛"。弹指一挥间，八年时光悄然流逝。八年来，仿古砖产业从小到大，由弱到强;八年来，仿古砖从名不见经传，到今天与瓷片和抛光砖"三分天下"，甚至大有后来居上的气势。仿古砖正以其独特的魅力向世人展现其强大的生命力和蓬勃向上的冲击力，改写陶瓷行业新格局。　　　　回顾历史，我们不难发现，仿古砖产业在中国蓬勃发展几乎是历史的必然，这其中有几大要素促进了仿古砖的发展萌芽，并催化了我国仿古砖事业的发展。首先是一批熟悉国外市场，又看好中国大陆市场的台资企业老板，率先在大陆生产仿古砖，由此带动了大陆企业生产仿古砖的意识，为我国仿古砖发展做出了贡献。其次，国内比较敏感、有眼光的经销商，他们熟悉市场，长于运营操做，看到了仿古砖的市场需求，于是率先贴牌出产，把陶瓷企业引导到仿古砖生产的轨道上来，并使之成为仿古砖出产的骨干企业，为仿古砖的生产打下了良好的基础。与此同时，随着我国国民经济的不断发展，人民生活水平不断提高的同时，也带动了消费品位的提升，仿古砖所能展现的文化底蕴魅力，正好满足日益增长的精神文化需求，仿古砖有发展的市场空间，也更加促进了仿古砖事业的不断发展壮大。　　　　2000年后，仿古砖产业开始进入快速稳步发展阶段。仿古砖品牌大多呈现出以个性化的展厅展现，奇特的文化诉求，前卫的产物花色，室内装饰设计配套服务等特点，快速拉动了仿古砖市场的需求。马可波罗、金意陶、楼兰、罗马里奥、道格拉斯等仿古砖品牌迅速崛起，带领仿古砖产业发展时代潮流。与此同时，仿古砖的发展也呈现出鲜明的特点：靠前，专业化趋势加强。企业定位决定企业发展，专业化生产，才能铸就专业化品牌，较好的例证莫过于金意陶。他们曾经拥有抛光砖和洁具产物，后来果断的砍掉了那些产物，专业化生产运营仿古砖，为金意陶创造"金意陶速度"奠定了良好的基础。第二，以文化推品牌，以品牌促发展。仿古砖是讲究文化品位的，随着仿古砖产物的日益丰硕多彩，其文化诉求、文化元素也随之丰硕成长。现在一些仿古砖可靠品牌呈现了横贯中西、视接千载的大手笔文化现象，即把中外文化元素，不同时段的文化元素注入一个品牌的文化现象，使品牌文化大气丰满，多姿多彩。如马可波罗提出的"文化陶瓷"，金意陶提出的"有思想的瓷砖"等等。第三，配套服务结合发展。业内一知名企业家说过："现在市场拼的就是产品、价格和服务，少了任何一个都不行。"仿古砖作为具有文化底蕴的产品，设计服务的作用显而易见，仿古砖企业也都相当重视，企业单一化路线很难继续走下去，多元化发展才是制胜之道。　　　　仿古砖产业作为一种"发展现象"，越来越引起陶瓷行业人士的关注，如何把仿古砖产业发展带到更高的层次，是大家所共同关心的话题。从陶城报社举办的"靠前次仿古砖论坛"至今，各种仿古砖论坛、调研等层出不穷，如何做到真实有益于产业的发展，还需要真实以务实的态度、求实的精神深入到产区和销区去，如实的调查仿古砖的发展情况。这其中包括仿古砖的产区分布、产能、工艺技术、花色品种、设计理念、市场占有率等等详细的信息资料，来给予企业和行业的发展以帮助。从目前来看，仿古砖的发展是积极健康的，市场也将不断的扩大，仿古砖已然进入群雄并起的时代，在竞争中前进的同时，势必推动仿古砖产业进入蓬勃发展的新阶段。

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